2015年已經(jīng)悄然過去了一半，在這半年，家居行業(yè)發(fā)生了很多變化。一部分企業(yè)通過上市，獲得了發(fā)展的資本，一些企業(yè)順利的走上了互聯(lián)網(wǎng)之路，還有一些企業(yè)應對環(huán)境的變化，不斷的調(diào)整營銷模式，嘗試各種改變。總之，行業(yè)發(fā)展前景依然可觀。上半年，家居行業(yè)的這些變化能給作為朝陽產(chǎn)業(yè)的暖氣片行業(yè)帶來哪些變化呢?

找對發(fā)展門路 暖氣片企業(yè)緊握“調(diào)整”大旗

找對發(fā)展門路 暖氣片企業(yè)緊握“調(diào)整”大旗

企業(yè) 積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)

隨著今年國家政策對“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的重視。暖氣片行業(yè)也迎來了“互聯(lián)網(wǎng)+暖氣片”的時代。“互聯(lián)網(wǎng)+暖氣片”并非簡單的互聯(lián)網(wǎng)和暖氣片行業(yè)的疊加，而是利用信息互聯(lián)技術和互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與暖氣片業(yè)的深度融合，創(chuàng)造暖氣片行業(yè)新的發(fā)展模式。

在銷售渠道上，電子商務的興起已勢不可擋，暖氣片企業(yè)轉(zhuǎn)型升級已勢在必行，特別是新興賣場借助現(xiàn)代電商平臺開始轉(zhuǎn)型升級，傳統(tǒng)店面體驗、服務與現(xiàn)代電商平臺融合成為大勢。對于暖氣片企業(yè)而言，要跟上電商的步伐，大膽迎接O2O時代。此外，越來越多的暖氣片企業(yè)，通過網(wǎng)絡平臺做暖氣片產(chǎn)品的線上銷售，利用微信等新工具進行品牌宣傳、產(chǎn)品包裝、售后服務、活動營銷等。

暖氣片和普通的消費品不一樣，需要線下的服務。對于暖氣片企業(yè)來說，實體店是繞不開的一道門檻。消費者需要通過實體店來建立品牌認知和品牌信任、完成產(chǎn)品體驗以及產(chǎn)品服務。眾多暖氣片建材企業(yè)都在探索適合自己的O2O模式。

賣場 構(gòu)建營銷新模式

與以往不同，上半年暖氣片業(yè)不再局限于價格戰(zhàn)，而是涉及到品牌、服務等全方位的競爭。以往的促銷手段多是關注即時促銷效益，而時下，不少商家開始積極開拓促銷渠道和尋找多樣的促銷方式，避免單純的價格讓利，盡量提高產(chǎn)品與服務的附加值。

通過系列活動建立良好的口碑，對于暖氣片賣場的長遠經(jīng)營有著積極的作用。此外，在系列促銷大戰(zhàn)中，各大暖氣片賣場還紛紛打起“安全環(huán)保”牌，安全、無甲醛等紛紛成為商家吸引消費者的手段。

而相對于部分大品牌的熱賣，今年市場上銷售明顯出現(xiàn)“分水嶺”。品牌影響力大、優(yōu)惠力度大以及產(chǎn)品性能較佳的品牌，更受消費者歡迎，而小品牌、營銷能力較弱的品牌，則門店冷清。消費者的選購更為理性，從產(chǎn)品、服務、價格多方面整體考慮，這更要求暖氣片企業(yè)以及經(jīng)銷商在各個環(huán)節(jié)加強管理，贏得市場。除了在產(chǎn)品設計及生產(chǎn)環(huán)節(jié)中不斷尋求突破，提升服務內(nèi)容已成為商家突出重圍的手段之一。

行業(yè) 力爭尋求新突破

新渠道的融入帶來更多活力，各種個性化需求也越來越多。無論是暖氣片企業(yè)的集體IPO，還是與電商結(jié)合日益緊密，暖氣片行業(yè)迫切面臨著新突破、新轉(zhuǎn)型。有專家分析，目前是一個轉(zhuǎn)型升級的關鍵期，對于暖氣片企業(yè)來說，如何抓住這個關鍵期至關重要。

比如，“大暖氣片”、“全屋定制”成為如今暖氣片行業(yè)當下風潮。個性化定制家具能夠“一對一”滿足業(yè)主需求。在定制產(chǎn)品需求快速增長的市場環(huán)境下，企業(yè)由單一品牌向集成暖氣片發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展新趨勢，企業(yè)多方布局以求市場占有率，品牌價值和管理體系成為決勝的關鍵因素。同時，傳統(tǒng)企業(yè)壓貨經(jīng)銷商，經(jīng)銷商再大量備貨模式已經(jīng)一去不復還，取而代之的是消費者根據(jù)需要下單，通過現(xiàn)代技術和電商交易模式，通過快速反應，再由企業(yè)根據(jù)需要生產(chǎn)、快速出貨，訂貨制模式開始盛行。

總之，暖氣片企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+和低碳時代能否快速轉(zhuǎn)型，能否選擇符合長遠發(fā)展的經(jīng)營模式、不斷優(yōu)化改進自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和設計，帶來消費者青睞的產(chǎn)品和服務，才是長盛不衰的關鍵。
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