采暖散熱器行業(yè)在當(dāng)前形式下的危機(jī)和契機(jī)
大部分中國企業(yè)今年都已難逃原材料價(jià)格不斷上升、人民幣升值、市場(chǎng)需求量減少、勞動(dòng)力成本遞增、貨幣供應(yīng)緊縮等等的“厄運(yùn)”。企業(yè)在難以逼仄的利益空間中騰挪，“刀砍繩索”下，他們被推入漩渦之中。包括我們一些中小散熱器企業(yè)生存危機(jī)也受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，關(guān)張、轉(zhuǎn)產(chǎn)聲不絕于耳。
然而，依筆者所見，此次一些中小散熱器企業(yè)的“生存危機(jī)”，應(yīng)蘊(yùn)含著較豐富的含義，“技術(shù)洼地”、“創(chuàng)新缺失”、“資金匱乏”、“利潤侵吞”、“競(jìng)爭(zhēng)脆弱”，這些“建立在沙灘上的經(jīng)濟(jì)”的警示似乎成為并不刺耳的詮釋。另外不斷有地板采暖、中央空調(diào)、地源熱泵等多種供暖方式對(duì)散熱器企業(yè)的分食和挑戰(zhàn)，多數(shù)散熱器企業(yè)遭遇窘迫的市場(chǎng)局面。
此情此境，采暖散熱器委員會(huì)幾位主要主任、副主任領(lǐng)導(dǎo)，穿梭于山西太原、山東高密、河南鄭州等地，頻密走訪，一方面與企業(yè)研究新政策、新市場(chǎng)條件下，應(yīng)著手應(yīng)對(duì)的戰(zhàn)略;另一方面為采暖散熱器委員會(huì)10月份會(huì)員大會(huì)做綜合的市場(chǎng)調(diào)查研究。采暖散熱器委員會(huì)十分贊同太原關(guān)閉年產(chǎn)500萬片以下的小鑄鐵散熱器廠。“污染嚴(yán)重，能耗高、效益低的狀況，必須得以治理，走出‘資源換增長(zhǎng)’的怪圈，順應(yīng)國家的環(huán)境友好型、資源節(jié)約型社會(huì)發(fā)展，是全行業(yè)健康、可續(xù)發(fā)展的重要指導(dǎo)思想”。宋為民主任在與山西鑄鐵散熱器企業(yè)座談時(shí)如是說。
“危機(jī)”和“契機(jī)”總是相伴而行，太原市堅(jiān)持淘汰高能耗、高污染，實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)、減污、增效的目標(biāo)，從短期的陣痛中必然帶來將來可持續(xù)、健康發(fā)展的無限商機(jī)。淘汰一批競(jìng)爭(zhēng)力脆弱的散熱器生產(chǎn)企業(yè)也是市場(chǎng)之必然，優(yōu)勝劣汰為市場(chǎng)法則。筆者一直主張?jiān)诮裢獠凯h(huán)境吃緊下，散熱器企業(yè)應(yīng)主張集約化營銷戰(zhàn)略，通過植入現(xiàn)代化的精益生產(chǎn)、柔性制造、ERP等現(xiàn)代化管理手段，向企業(yè)內(nèi)部挖潛，提升散熱器企業(yè)的運(yùn)行效率，沉舟側(cè)畔千帆過，在國家可持續(xù)發(fā)展政策、環(huán)保政策等方向下，依據(jù)還需較長(zhǎng)時(shí)間可能改善的水系統(tǒng)條件，“削足適履”。生產(chǎn)和銷售契合適用水系統(tǒng)條件的產(chǎn)品。摒棄“產(chǎn)品銷售”，提供“系統(tǒng)解決方案”。散熱器的企業(yè)成員間應(yīng)依賴各自企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和條件，開發(fā)適合本企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和利基市場(chǎng)，尋求和鞏固本企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)研發(fā)適合系統(tǒng)條件，匹配價(jià)格的產(chǎn)品。從近期采暖散熱器委員會(huì)命名的包括金海鋁制散熱器、圣春鑄鐵散熱器等一批研發(fā)基地，足以看出采暖散熱器委員會(huì)在傾心著力培育細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的骨干企業(yè)。
雖有危機(jī)起伏，而近期新生大鱷沃德散熱器企業(yè)，覬覦由于鐵礦石漲價(jià)，可能引發(fā)的工程市場(chǎng)材質(zhì)份額的變化，持已“技術(shù)注冊(cè)”20年的2.5mm超壁厚的鋼制產(chǎn)品和超強(qiáng)進(jìn)風(fēng)的對(duì)流器進(jìn)軍“工程市場(chǎng)”。在近期北京召開的“沃德奧宴•璀璨珍享”的新聞發(fā)表會(huì)上，他們誓言將攜全國優(yōu)秀散熱器經(jīng)銷商在中國建設(shè)建材市場(chǎng)研究院“采暖散熱器廠商聯(lián)銷體”的框架下，實(shí)現(xiàn)與散熱器經(jīng)銷商在“轉(zhuǎn)型”中的共贏。
如果說前十年的新型采暖散熱器的發(fā)展有很多“機(jī)會(huì)驅(qū)動(dòng)型”助長(zhǎng)的話，那么未來10年將可能完全由有效競(jìng)爭(zhēng)、高度競(jìng)爭(zhēng)來支撐。“逝者如斯夫，不舍晝夜”。未來行業(yè)的品牌集中度將有進(jìn)一步的提升，在隨著“國家免檢”門檻及不久的“環(huán)境認(rèn)證”、“中國名牌”的待批企業(yè)出現(xiàn)，未來采暖散熱器經(jīng)濟(jì)一定會(huì)強(qiáng)者更強(qiáng)。去年北海•散熱器常委會(huì)上一向較溫和的努奧羅陳國華總經(jīng)理所述的隨著他的“長(zhǎng)興基地”竣工投產(chǎn)，充分運(yùn)用“價(jià)格屠刀”的經(jīng)營策略，再加上較長(zhǎng)產(chǎn)品線的豐富，努奧羅的新一輪行業(yè)攻勢(shì)即將拉開，這似乎已經(jīng)發(fā)出作為一個(gè)強(qiáng)者的競(jìng)合市場(chǎng)宣言。
競(jìng)爭(zhēng)方能進(jìn)步行業(yè)，大環(huán)境的生存危機(jī)實(shí)則上是在助力科技型、骨干型企業(yè)快速發(fā)展。完成從“散熱器生產(chǎn)大國”，向“散熱器生產(chǎn)強(qiáng)國”的蛻變，散熱器企業(yè)不斷創(chuàng)新營銷，構(gòu)建系統(tǒng)品牌戰(zhàn)略，堅(jiān)持不懈地在“創(chuàng)新、品牌、文化、和諧”的行業(yè)新八字指導(dǎo)思想下，健康、快速、穩(wěn)步的發(fā)展，未來采暖散熱器行業(yè)一定會(huì)更加精彩紛呈。
